Marketing 1: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-PrognosenSpringer-Verlag, 07.03.2013 - 378 Seiten Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. Das Buch wurde für die 3. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert. |
Inhalt
1 | |
Abschnitt 2 | 16 |
Abschnitt 3 | 45 |
Abschnitt 4 | 61 |
Abschnitt 5 | 105 |
Abschnitt 6 | 139 |
Abschnitt 7 | 156 |
Abschnitt 8 | 172 |
Abschnitt 9 | 204 |
Abschnitt 10 | 206 |
Abschnitt 11 | 231 |
Abschnitt 12 | 279 |
Abschnitt 13 | 285 |
Abschnitt 14 | 316 |
Abschnitt 15 | 317 |
Andere Ausgaben - Alle anzeigen
Marketing 1: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen Ralph Berndt Eingeschränkte Leseprobe - 2013 |
Marketing: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen. 1 Ralph Berndt Keine Leseprobe verfügbar - 1990 |
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